Przez jedno przejęzyczenie na streamie Łatwoganga zmienili swoją nazwę na Ewelina Kosmetyczna

Eveline Cosmetics to polska marka kosmetyczna istniejąca od 1983 roku, jedna z największych w kraju - według danych NielsenIQ w 2025 roku sprzedała największą ilość produktów w kategorii makijażu w Polsce. Jej produkty trafiają do ponad 80 krajów. Przez ostatnie dni marka stała się jednak znana z zupełnie innego powodu.

Milion złotych i jedno słowo

Podczas historycznego 9-dniowego streamu Łatwoganga, który przyniósł ponad 251 milionów złotych dla Fundacji Cancer Fighters, Eveline Cosmetics przekazała na zbiórkę 1,2 miliona złotych, znajdując się tym samym w czołówce najhojniejszych darczyńców biznesowych całej akcji.

Na streamie pojawiła się Tosia - jedna z podopiecznych fundacji. Czytając na wizji listę top darczyńców, zwróciła się do marki jej własnym, przejęzyczonym imieniem: „Ewelina Kosmetyczna". Jeden detal, kilka sekund - i marka miała gotowy pomysł.

Wyzwanie przyjęte

Firma nie tylko to zauważyła, ale postanowiła działać. Jak wyjaśniła sama marka w oświadczeniu: „Ewelina Kosmetyczna to nazwa, której nasze klientki używają od lat, jest nam bardzo bliska, utożsamiamy się z nią. W mediach społecznościowych, we współpracach z influencerkami pojawia się to w sposób naturalny. Dlatego, gdy Tosia, fajterka z Fundacji Cancer Fighters rzuciła nam wyzwanie, podjęliśmy je i zmieniliśmy nazwę."

Warto zaznaczyć, że „Ewelina Kosmetyczna" to określenie, które w społeczności klientek i influencerek żyło już od dawna - fanki marki często używały tej spolszczonej wersji w recenzjach i filmikach na TikToku, traktując ją z dużym przymrużeniem oka. Firma postanowiła po prostu uczynić to, co nieoficjalne, oficjalnym.

Efekt? Prawie 100 tysięcy nowych obserwujących

Ruch okazał się strzałem w dziesiątkę. Zmiana nazwy profili na „Ewelina Kosmetyczna" błyskawicznie stała się viralem - media podchwyciły temat, internet zareagował entuzjastycznie, ktoś zaproponował nawet zmianę nazwy na Wikipedii. W ciągu zaledwie dwóch dni marka zyskała blisko 100 tysięcy nowych obserwujących w mediach społecznościowych.

Eksperci od marketingu już okrzyknęli ten ruch jednym z najlepszych zagrań real-time marketingu ostatnich miesięcy w Polsce. Wszystko dzięki jednej dziewczynce, jednemu przejęzyczeniu i firmie, która miała refleks, żeby to wykorzystać.