Sydney Sweeney ponownie znalazła się w centrum internetowej burzy. Tym razem chodzi o kampanię „Just Sports” firmy Novig, uruchomioną 9 września. W trwającym około minuty spocie aktorka pojawia się niemal naga, a ciało zasłania piłkami, rakietą tenisową i innym sprzętem sportowym.
Novig to amerykańska platforma pozwalająca handlować kontraktami opartymi na wynikach wydarzeń sportowych. Sweeney nie jest przy tym wyłącznie twarzą reklamy — została strategiczną partnerką firmy i ma w niej udziały.
Reklama błyskawicznie wywołała falę krytyki ze strony zawodniczek. Czterokrotna mistrzyni olimpijska w pływaniu Ariarne Titmus napisała, że materiał ją „wkurza” i jest policzkiem dla kobiet, które poświęciły życie na doskonalenie swoich umiejętności. Krytycznie reagowały również m.in. brytyjska sprinterka Amy Hunt, gimnastyczka Gracie Kramer i mistrzyni olimpijska w kolarstwie Sophie Capewell. Ich główny zarzut jest podobny: reklama zamiast pokazywać siłę, talent i osiągnięcia kobiet w sporcie ponownie sprowadza je do wyglądu i seksualności. W odpowiedzi część zawodniczek zaczęła publikować własne nagrania pod hasłem pokazującym, „jak naprawdę wygląda kobieta w sporcie”.
Krytyka pojawiła się również ze strony autorek związanych z feminizmem. Pisarka i dziennikarka Meghna Pant, która na własnej stronie określa się jako feministka i działaczka na rzecz równości płci, oceniła, że problemem nie jest nagość Sweeney sama w sobie, lecz wykorzystanie kobiecego ciała jako najważniejszego narzędzia do sprzedawania sportu. Jej zdaniem taki przekaz nie jest ani nowoczesny, ani feministyczny, tylko powiela stary reklamowy schemat. Jednocześnie w sieci pojawiają się też głosy broniące aktorki i podkreślające, że sama zdecydowała się na udział w kampanii oraz współtworzyła jej koncepcję.
